Kontrowersje wokół AI-generowanych nagłówków: Google Discover pod ostrzałem
Google Discover eksperymentuje z AI-generowanymi nagłówkami, zastępując oryginalne tytuły artykułami – co budzi falę krytyki za dezinformację i clickbait. Od grudnia 2025 testy stały się „funkcją”, bo „dobrze performują dla user satisfaction”, mimo ukrytego disclaimer „Generated with AI”.
Jak działa mechanizm w Discover
AI analizuje trendy tematy, agreguje źródła (do 3 ikon publisherów) i tworzy 4-wyrazowe tytuły, np. zmieniając sens oryginalnego artykułu. Brak „Follow” button i miniatury z top źródła mylą użytkowników – wygląda jak natywny content. Test na podzbiorze users, ale rozszerzony w styczniu 2026.
Przykłady błędów: Sensacyjne tytuły bez fact-checku, prowadzące do realnych linków, ale distortujące fakty.
Backlash mediów i ekspertów
The Verge i Android Authority alarmują: Erodes journalistic integrity, ryzyko misinfo. Publishers tracą traffic (globalnie -33% z Google w 2025). Krytycy: Algorytmy dyktują narrację, osłabiając trust w newsy.
EU bada podobne: Grok AI deepfakes (3 mln seksualizowanych obrazów w 11 dni). Ale Google unika kar – to „UI improvement”.
Wpływ na SEO i content strategy
Dla wydawców: Mniej klików, bo AI titles clickbaitują, ale nie konwertują. SEO shift: Optymalizuj pod trendy topics, nie headlines. E-commerce/content sites: Ryzyko, że AI summaries zastąpią wizyty (już 20% trafficu).
| Aspekt | Problem AI headlines | Konsekwencje |
|---|---|---|
| Użytkownicy | Misleading titles | Dezinformacja |
| Publishers | Ukryte źródło | Spadek trafficu -33% |
| Brak fact-check | Backlash, ale „feature” |
Przyszłość: Ludzka kontrola czy AI dominacja?
Google nie cofnie – push AI Mode w Search. Eksperci: Potrzeba regulacji jak DSA EU. Dla marketerów: Hybrydy – AI drafts + human edit, tools jak Jasper z verification.
W Polsce: Media apelują o transparentność, bo 70% trafficu z Google. Kontrowersje podkreślają: Generatywny content to miecz obosieczny – innowacja, ale z ludzkim nadzorem.
